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影视明星社会责任表现与电影票房

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#楼主# 2020-4-1

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    电影产业作为文化产业的重要组成部分,扮演着文化传播载体的作用。近年来,中国电影市场不再是好莱坞影片一家独大的局面,国产电影正逐步崛起。2019年,全年票房排名前十强国产电影占据八席。

    伴随人民群众精神需求的不断提升,观众的欣赏水平不断提高,对影片的品质要求也越来越高。作为文化产业的关键组成部分,电影作品是传播中华文化、提升文化自信的重要载体之一。在汉斯出版社《统计学与应用》期刊中,有论文基于2017年8月至2019年12月在我国大陆上映的电影票房月度数据,结合北京师范大学新媒体传播研究中心等机构联合发布的《中国影视明星社会责任研究报告》,研究电影类型、网络评分、主演社会责任表现等因素对其票房的影响效应。

    随着我国电影产业的日趋成熟,国内学者开始模型设定、实证检验等多种方法对电影票房影响因素进行研究。有的学者选取2002~2010年中国影视票房排名前十的电影作品,使用最小二乘法检验电影档期、参演明星数量、受关注程度、专业影片等因素对票房的影响;有的学者随机选取2000~2013年在我国大陆上映的163部影片,利用Eviews统计软件分析多种因素对影片票房的影响;有的学者以2015~2017年中国大陆票房前十名影片为例进行多元统计分分析,研究发现除了影片题材、演员演技等因素的影响之外,观众评分和电影期待指数在当前数据网络化时代显得尤为重要。

    除了上述影响因素之外,本文基于资源依赖理论探讨影视明星社会责任表现和其主演票房两者之间的关系。对于影视明星而言,主演影片的票房高低一定程度上反映了其电影市场号召力,良好的票房保证也有利于稳固并提升演艺生涯。因此,影视明星可以通过参加社会公益活动、增加慈善捐赠等途径积极履行社会责任,树立良好的社会形象,赢得外部观众好感,从而获得赖以生存的重要票房资源。

    该文结合现有研究成果,通过模型设定对多种电影票房影响因素进行实证分析。发现影片的网络评分、文化品牌、主演社会责任表现等因素能够显著影响票房收入,对于我国电影市场的有序发展具有一定的借鉴意义。

    首先,以“流量明星+粉丝经济”提高观影人数的模式已成为过去式,观众对于影片的质量要求越来越高。未来的电影市场一定是“得口碑者得天下”,因此制作方要在影片内容上多下功夫,打造符合观众审美需求的高质量产品。其次,研究发现观众更加青睐具有品牌价值的影片,例如《复仇者联盟》、《战狼》等系列影片深受观战喜爱,所以要持续加强创新,打造具有独特中国文化的IP产品。最后,除了影片本身的各项特征因素外,其主演社会责任表现的高低也会对票房产生影响。在挑选主演时,以往的“小鲜肉”模式不再适用,而是要选择具有良好品行和责任担当的演员。

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